66% компаний малого и среднего бизнеса (МСБ) увеличили расходы на интерактивную рекламу в 2025 году. Среди самых популярных инструментов продвижения: реклама в соцсетях — 63%, SMM — 56% и реклама в мессенджерах — 51%. Такие данные приведены в исследовании «АРИР Digital Advertisers Barometer по малому и среднему бизнесу 2026».
Согласно данным исследования, интерактивная реклама стала базовым инструментом маркетинга для российских МСБ -компаний: 83% представителей этого сегмента уже используют ее, 48% делают это на регулярной основе.
Исследование фиксирует уверенный рост инвестиций в интерактивную рекламу: 66% компаний сообщили об увеличении digital-бюджетов в 2025 году, а 63% респондентов прогнозируют их рост в 2026-м.
Каждая четвертая компания — 27% — полагается исключительно на digital-каналы, что подчеркивает их доступность, скорость запуска и управляемость в условиях ограниченных бюджетов.
При этом, хотя большинство компаний МСБ — 68% — понимают основы интерактивной рекламы и находятся в фазе массового освоения инструментов, только 21% обладают высоким уровнем экспертизы и способны самостоятельно управлять рекламными кампаниями. Ключевым барьером развития рынка 69% опрошенных назвали нехватку знаний и специалистов.
«В условиях ограниченных бюджетов МСБ-рекламодателям нужен недорогой и эффективный инвентарь, возможность в реальном времени оценивать окупаемость своих инвестиций и оптимизировать кампании. По данным платформы VK Реклама, в топ-3 объектов продвижения у малого и среднего бизнеса входят лид-формы, сообщества и сайты — это подтверждает ориентированность на быстрый результат в виде заявок, клиентов и продаж», — комментирует Ирина Совик, операционный директор VK Рекламы, председатель Комитета по развитию среднего и малого бизнеса АРИР.
